Reprendre les idées qui marchent chez tes concurrents, c'est l'usage que tout le monde connaît. La veille en a trois autres, et ce sont eux qui te rendent différent.
Ce que personne ne fait dans ton domaine. C'est là que tu te différencies.
Prendre un format qui marche ailleurs, et l'amener là où il n'existe pas encore.
Le storytelling, que presque personne ne fait assez aujourd'hui.
Imagine que tu veux raconter des histoires dans ton contenu, parce que tu sais que c'est ce qui crée le lien. Tu regardes ceux qui font le même métier que toi, et leurs histoires sont plates, ou absentes.
Si tu t'arrêtes là, tu n'as rien à apprendre. Va voir les domaines voisins, et ceux qui n'ont rien à voir : tu auras beaucoup plus d'idées, et des idées que tes concurrents n'ont pas.
En faisant ta veille, tu verras vite que tout le monde se ressemble. C'est une information précieuse : ce que tout le monde fait te dit ce que personne ne fait.
Imagine un domaine où tout le monde parle en chemise, assis derrière un bureau. Sérieux, prévisible, et franchement ennuyeux à regarder.
Le même sujet, sur le terrain, habillé comme tu es, avec de l'humour. Celui qui fait ça, on le remarque tout de suite.
Les gens sont sur Instagram pour se divertir.
Si ton domaine est ennuyeux à regarder, il y a sûrement une place à prendre. Pas pour faire le clown : pour être celui qu'on a envie de regarder jusqu'au bout.
Personne dans ton domaine ne prend la peine d'aller chercher des formats ailleurs. C'est justement ce qui te démarque.
Un entrepreneur anglophone qui vit à Bali raconte ce que lui coûte une journée là-bas, en sautant dans sa piscine. Je l'ai vu passer dans ma veille, et j'ai repris la mécanique pour moi.
Si personne ne raconte bien d'histoires dans ton domaine, regarde ceux qui parlent aux mêmes personnes que toi, avec d'autres sujets.
La question à te poser : qu'est-ce qui fait rêver mon client, en dehors de mon sujet ? C'est là que se trouvent tes histoires.
Le même créateur raconte d'où il vient, debout au bord de sa piscine, filmé d'en haut, micro à la main. J'ai repris le plan et la mécanique pour raconter l'envers de ma vie à Bali.
Les deux exemples suivent exactement la même logique. Tu peux la refaire dès ta prochaine séance de veille.
Garde l'accroche, et tourne-la contre ce que ton client veut fuir. Une accroche qui oppose « ici » et « là-bas » devient l'opposition entre la situation dont ton client a marre et celle qu'il veut. Même mécanique, mais elle parle à ton client à toi.