Les 3 piliers d'une personal brand
unique et magnétique.
Tu sais ce qu'est une personal brand : une association, à grande échelle. Reste à savoir ce qui la rend unique, et pourquoi c'est la seule façon d'exister là où tout le monde publie.
Un marché qui ne dort jamais.
Avant de parler de toi, regarde le terrain sur lequel tu joues.
Être meilleur que les autres est une course sans fin. Être le seul ne se rattrape pas.
Tu as déjà la définition.
Une personal brand unique, c'est cette chaîne. Les trois piliers sont la façon de la construire, dans le bon ordre.
Crédibilité, différenciation, unicité.
Chaque pilier tient sur le précédent. On les construit l'un après l'autre, jamais en même temps.
Crédibilité
Pourquoi on te croit.
Différenciation
Pourquoi tu ne dis pas la même chose que les autres.
Unicité
Ce que personne ne pourra jamais copier.
L'ordre compte. Un avis différent dit par quelqu'un qu'on ne croit pas, c'est une opinion de plus. On commence donc par la preuve, et c'est le sujet de cette vidéo.
La crédibilité.
Ce qu'on cherche chez quelqu'un avant de l'écouter. Pas un diplôme de plus : une preuve.
Les gens ne vont pas t'écouter parce que tu as plus de connaissances que les autres.
Les gens vont t'écouter parce que tu as accompli ce que personne d'autre n'a fait.
Trois termes, et un qui multiplie.
La crédibilité se mesure. Elle tient en une ligne, et chaque terme se travaille.
Résultat unique
Ce que tu es le seul à avoir obtenu, pour toi ou pour tes clients.
Preuve
Ce qui le rend vérifiable : un chiffre, une capture, un avant et un après, un témoignage daté.
Effet waw
À quel point ça impressionne quelqu'un qui ne te connaît pas. Il multiplie : à zéro, tout le reste tombe à zéro.
Trois questions, sans te ménager.
Elles reprennent les trois termes de la formule, dans l'ordre.
- Qu'est-ce que je suis le seul à avoir accompli sur mon marché ?
- Est-ce que c'est prouvable et documenté ?
- À quel point c'est impressionnant ?
Tes victoires, et ce qu'elles t'ont coûté.
Une victoire seule ressemble à de la chance. Les échecs qui l'entourent prouvent que tu sais ce qui casse, et comment le réparer.
- Liste 3 à 5 victoires, documentées, avec un effet waw.
- Liste 2 à 4 échecs, les tiens et ceux de tes clients, dans l'atteinte de ces résultats, et ce que tu en as appris.
Remplis l'étape Crédibilité. Les deux autres piliers se travaillent dans la suite du module.
