Pourquoi on suit quelqu'un,
et pas quelqu'un d'autre.
Avant de parler de contenu, de formats ou de régularité, il faut savoir ce qu'on construit. Une personal brand n'est ni un logo, ni une jolie grille Instagram, ni un nombre d'abonnés. C'est ce que les gens pensent quand ils entendent ton nom.
Cinq visages. Pour chacun, une idée te vient avant même d'avoir vu un post.
Une association,
à grande échelle.
Tu dis un nom, des milliers de gens pensent au même sujet. C'est tout. Une personal brand, c'est un nom collé à une idée dans la tête d'un grand nombre de personnes, au point que l'un appelle l'autre.
Quatre viennent du business, le dernier du sport, et c'est exprès : la mécanique est la même partout. Cache les lignes en italique et fais le test, les associations reviennent toutes seules.
Un jeu de long terme,
et de régularité.
Une association ne se décrète pas, elle s'imprime. Et elle s'imprime par répétition : le même sujet, sous mille angles, pendant longtemps.
Aucun de ces cinq noms n'est devenu ce qu'il est en une vidéo virale. Ils ont dit la même chose pendant des années, jusqu'à ce qu'on ne puisse plus penser au sujet sans penser à eux.
Elle est avant tout personnelle.
Le mot compte. Ce qu'on retient, ce n'est pas un sujet seul, c'est un sujet porté par quelqu'un.
Des milliers de comptes parlent d'entraînement ou de business. On en retient un ou deux, parce que derrière le sujet il y a une personne, avec sa voix, son histoire et sa façon de faire. C'est ça qu'on suit.
Ouvre ton compte Instagram.
Tu as vu à quoi ressemble une association forte. Regarde maintenant ton propre profil, comme si tu le découvrais. Le but : savoir si tu as une personal brand, ou si tu ressembles à tout le monde dans un marché déjà plein.
Pour savoir de quel côté tu es, trois questions.
Est-ce que ma personal brand
me ressemble ?
On commence par toi, parce que tout le reste en dépend. Cette question en cache deux autres, et ce sont elles qu'on va vérifier.
si elle n'est pas authentique et alignée.
La maîtrise de tes sujets
Sur le plan professionnel comme sur le plan personnel. Tu sais de quoi tu parles, et tu penses ce que tu dis.
L'obsession pour ce que tu fais
Tu en parlerais même sans caméra. C'est ce qui te fera tenir des années.
Six questions, réponds honnêtement.
Un seul « non » franc ne veut pas dire que tout est à refaire. Il te dit où ton compte s'est éloigné de toi.
- Est-ce que je pourrais montrer ma personal brand en public, et en être fier ?
- Si je montre ma personal brand à des proches, est-ce qu'ils seraient surpris de ma posture ?
- Est-ce que je suis 100 % aligné avec ce que je dis dans mon contenu ?
- Est-ce que je parle et je pense comme dans mon contenu, même quand je ne tourne pas ?
- Est-ce que je suis d'accord avec 100 % des conseils que je donne dans mon contenu ?
- Est-ce que je pourrais continuer à faire ce contenu pendant encore dix ans ?
Pourquoi on devrait m'écouter moi,
et pas un autre ?
Ton compte te ressemble. Reste à savoir pourquoi quelqu'un t'écouterait toi, alors que dix autres comptes parlent du même sujet.
La plupart des gens de ton domaine se contentent de déballer leur expertise face caméra.
Les gens ne vont pas t'écouter parce que tu as plus de connaissances que les autres.
Les gens vont t'écouter parce que tu as accompli ce que personne d'autre n'a fait.
Ce que tu as accompli.
Rien ne fait grandir une personal brand plus vite qu'un résultat que personne d'autre ne peut revendiquer. Cinq façons de le montrer.
Greg Lav
Il ne raconte pas comment bâtir une marque. Il en a bâti une qui pèse un milliard, avant ses 30 ans.
Marvin Ndiaye
Avant d'apprendre aux entrepreneurs à gagner plus, il a monté un groupe qui fait plus de 10 M€ par an.
Caleb Ralston
Il enseigne la personal brand après dix-sept ans à en construire pour les autres.
Jeff Nippard
Chaque conseil arrive avec les études qui le prouvent. Sa méthode se voit à chaque vidéo.
Siam · hypnothérapeute
Un protocole qu'il maîtrisait sans le voir, vendu aujourd'hui 4 000 € en formation certifiée.
Sept questions, face à tes concurrents.
Prends trois comptes qui font la même chose que toi, et compare-toi à eux, sans te ménager.
- Objectivement, est-ce que je semble plus crédible que mes concurrents ?
- Sur quel aspect je semble plus crédible que mes concurrents ?
- Sur quel aspect je semble plus compétent que mes concurrents ?
- Est-ce que j'ai accompli des choses qu'aucun de mes concurrents n'a faites ?
- Si oui, est-ce que c'est correctement mis en valeur ?
- Au-delà de ce que je dis dans mon contenu, est-ce qu'il y a des preuves concrètes que je suis compétent et que ma méthode fonctionne ?
- Est-ce qu'on a l'impression que je vends une offre unique, ou la même chose que mes concurrents ?
Est-ce qu'il y a des associations claires
qui sautent aux yeux quand on regarde
mon contenu ?
On revient à la définition du début : une association. Regarde ton contenu avec les yeux de quelqu'un qui ne te connaît pas, et note ce qu'il retiendrait de toi.
L'objectif
Trois à cinq associations que personne d'autre ne peut reproduire.
Pas « coach » ou « bien-être » : des milliers de gens les partagent. Ce qui compte, c'est ce qui n'appartient qu'à toi.
Le voyage en solo, et ce qu'on y reconstruit. Le voyage est le sujet, la reconstruction est l'association.
L'hypnose, et un protocole à lui que d'autres apprennent aujourd'hui. Personne ne peut copier ce qui porte son nom.
Liste, sans arrière-pensée, dix à quinze éléments personnels.
Sans trier, sans te censurer. Le tri viendra : tous ne deviendront pas des associations, certains serviront seulement à amplifier les autres.
Ton parcours, un passage difficile, un lieu, une manie, une méthode, un refus, un résultat, une passion à côté. Une seule condition : être sûr à 100 % d'être le seul sur le marché à les posséder.
Ce qui compose une personal brand complète.
Les trois questions t'ont donné un état des lieux. Voici la définition entière, et c'est exactement ce que la suite du module va creuser, morceau par morceau.
= ta personal brand.
Chaque bloc a son chantier dans ce module : aller chercher ton expertise unique et la mettre en évidence, faire ressortir le vécu que personne d'autre n'a, en tirer la solution qui n'appartient qu'à toi, et le message qui porte le tout.
Ton état des lieux.
Pas encore de contenu à produire. D'abord, savoir honnêtement d'où tu pars.
C'est bon quand
- Tu as répondu aux six questions sur ce qui te ressemble
- Tu as comparé ton compte à trois concurrents, avec les sept questions
- Tu as écrit ce que tu as accompli, et où ça se voit sur ton compte
- Ta liste compte entre dix et quinze éléments qui n'appartiennent qu'à toi
